SE OGSÅ OPPSLAG OM SAKEN I VG NYTTÅRSAFTEN eller på VG Nett

Fishnet gjennomførte i høst en innholdsanalyse av 100 tilfeldig utvalgte blogs skrevet på norsk av ungdommer på fire populære blogtjenester. Analysen ble gjennomført som del av trendanalyseprosjektet SOON, som følger og forutser nye medietrender blant ungdom og unge voksne mellom 15 og 29 år.

Raskt voksende mediefenomen
Lesing av blogs er det raskest voksende mediefenomen blant ungdom og unge voksne fra vår til høst 2005. Det viser resultatet av de halvårlige trendanalysene i SOON-prosjektet. Andelen ungdom og unge voksne som minst ukentlig leser blogs har økt med 61% fra vår til høst 2005. Dette er den sterkeske økningen av alle de flere titalls kategoriene mediebruk som måles. 247.000 15-29 (29%) åringer leser nå blogs minst ukentlig, og 68.000 skriver selv ukentlig oppdaterte blogs. Det er først det siste året at blogs har eksplodert som mediefenomen. Da vi først fanget blog-trenden sent i 2001 var det 0% som leste slike nettdagbøker (m.a.o. så få at det ikke ga statistisk utslag).

Den digitale dagboka
Mens tidligere tiders dagbøker ble skjult for foreldre og venner, legger dagens ungdom sine tanker ut på nettet, åpent for alle som vil lese. 8 av 10 ungdomsblogs i vår analyse var preget av innhold som er typisk for en privat dagbok: Hverdagslige tanker og betraktninger. Med andre ord er det lite av den type innhold som de mest populære bloggene har blitt kjent for: Politiskk, mediekommentarer og teknologi er i likhet med de fleste andre temaer av generell interesse fraværende fra ungdoms blogger. Ungdomsbloggene er med andre ord ikke først og fremst skrevet med tanke på å få et stort publikum. Ungdom skriver om seg selv og sitt. For seg selv og sine.

Lite politisk eller kommersielt interessant
Et av formålene med analysen var å avdekke hvorvidt blogs er i ferd med å bli en viktig arena for opinionsdannelse blant ungdom. Vi fant få holdepunkter for dette denne gangen. Svært få innlegg handler om kommersielt interessante temaer som merkevarer, produkter, anbefalinger av ulike art og lignende. Det samme gjelder for politiske temaer. Det er først og fremst de erfarne og gjerne voksne bloggere som skriver tematiske blogger med kommersiell eller politisk opinionsdannende kraft. Men på den annen side, er også de ungdommene som leser og/ eller skriver blogs, blant de mest avanserte brukerne av nye medier og teknologi, slik at "blogosfæren" er en viktig arena for å nå nettopp denne målgruppen, for eksempel gjennom annonsering på blogs, som mange internasjonale merkevarer nå lukter på.

Et rop om hjelp - et ønske om å bli sett
I likhet med den gamle dagboka, blir også bloggene brukt som en ventil for personlige - og private - frustrasjoner. Mest oppsiktsvekkende i vår analyse, var funnet om at hele 28% av bloggene omhandlet psykiske problemer i varierende alvorlighetsgrad: Fra lette depresjoner og humørsvingninger til selvskading og selvmordstanker. Ungdom bruker med andre ord blogging til å få utløp for sine tanker, dele de med andre og ikke minst til å bli sett i den situasjonen de befinner seg.

Foreldrene bør på banen
I lys av funnene i SOON-analysen er det åpenbart at ikke bare har vi som markedsforskere mye å lære av disse kildene, men først og fremst bør foreldrene, skolene og myndighetene ta inn over seg at blogs nå er en viktig arena hvor dagens ungdom uttrykker seg og sine tanker, drømmer, følelser og ikke minst problemer.

Gjennom SOON-prosjektet vil vi følge utviklingen innen blogging, og komme tilbake med nye analyser utover året.