Apples bærbare musikkspiller iPod har lenge vært en favoritt på ønskelisten til mange unge i Norge såvel som i resten av verden. Antageligvis er Apples trendikon med på å skape en oppfatning blant folk flest under 40 om at de bærbare "underholdningsgadgets" nå er den mest trendy kategorien innen livsstilsprodukter.

Dette fremkommer i en undersøkelse Univero Fishnet nylig har gjennomført sammen med MMI i et landsrepresentativt utvalg av 791 nordmenn med internettilgang i aldersgruppen 15 til 39.

Her finner vi at 77% oppfatter bærbare "gadgets" som MP3 spillere, underholdningsmaskiner, PDA og lignende som trendy. Ingen andre kategorier anses som mer trendy. 25 produktkategorier innen det som kan kalles livsstilsprodukter er med i undersøkelsen, som er gjennomført i forbindelse med et stort, løpende trendanalyseprosjekt på oppdrag fra en rekke aktører innen livsstilsbransjene.

På de neste plassene på listen over produkter folk anser som trendy finner vi "klassiske" trendprodukter som moteklær (72%), solbriller (69%), mobiltelefoner (68%) og designerprodukter til hjemmet (66%). I motsatt ende av livsstilstrendskalaen finner vi charterreiser (7%), sykkel (12%) og cruiseferier (19%).

For ikke lenge siden var moteklær, streetwear, solbriller og designerprodukter det mest trendy og identitetsbyggende man kunne tenke seg. "Gadgets" var for spesielt interesserte, gjerne unge gutter og voksne menn med halvnerdete interesser. Hva har skjedd når vi nå ser at både kvinner og menn i alle aldre (under 40) plutselig mener at de samme produktene er det aller mest trendy?

En rekke faktorer er med på å forklare dette:

• Teknologisk utvikling: Nye produkter og teknologier, som f.eks. iPod, PSP og trådløse nett har blitt tilgjengelig og produsentene satser hardt på det bærbare markedet.
• Trendikoner og mediefokus: Trendfaktoren øker i takt med at medier fokuserer på produktene. "Alle" medier har etterhvert egne seksjoner med forbrukerelektronikk, og hvem har vel ikke fått med seg at iPod er "kuleste gutten/ jenta i gata".
• Modning av forbrukermarkedet: Forbrukerelektronikk er nå såpass hverdagslig at folk flest ikke finner det fremmed eller skremmende. Dagens barn og unge er svært komfortable med slik teknologi, og i mange tilfeller "drar de med seg" sine foreldre også.
• Underholdningsbehov: Som moderne mennesker og forbrukere har vi et stadig større behov (og råd) til å la oss underholde til enhver tid. Spesielt de yngre leder an.
• Økt fokus på design og forbrukertilpasning: Det er ikke lenger (bare) ingeniørene som får bestemme når ny forbrukereletronikk utvikles. Design og brukervennlighet har fått langt mer oppmerksomhet, og man treffer dermed også flere kvinner og andre som ikke er opptatt av selve teknologien.
• Tilgjengeliggjøring: Forbrukerelektronikk selges nå i langt flere kjeder og butikker enn tidligere, og er dermed mer tilgjengelig.

Topp 15 kategorier livsstilsprodukter rangert etter hvor stor andel av befolkningen under 40 som anser de som trendy:

TOPP 15: Hvor trendy oppfatter du at disse typer av produkter er for tiden? Med trendy mener vi at du oppfatter at det er forbundet med status og med trendy mennesker. (Kilde: Univero Fishnet / MMI. Oktober 2005. Landrepresentativt utvalg, 15-29. 791 respondenter.)

Om vi ser på ulike undergrupper, finner vi at både kvinner og menn har gadgets på topp og moteklær som nummer 2. Mens henholdsvis nummer 3, 4 og 5 blant kvinnene er solbriller, designerprodukter til hjemmet og mobiltelefon, er tilsvarende rangering blant menn mobiltelefon, solbriller og designerprodukter. De største forskjellene på kvinners og menns oppfatning av trendfaktor, finner vi innenfor kategoriene smykker, kosmetikk og storbyferier, der kvinnene i langt større grad enn menn oppfatter kategoriene som trendy.

Aldersforskjeller finnes det også. Topp 5 blant de under 25 er moteklær, gadgets, mobiltelefon, solbriller og sko. Mens topp 5 blant de mellom 26 og 39 er gadgets, designerprodukter til hjemmet, solbriller, mobiltelefon og moteklær. De største forskjellene mellom ung og "voksen" finner vi innen hud- og hårpleie, kosmetikk og parfyme, som de yngre oppfatter som langt mer trendy enn de over 26.

Dette er et utdrag fra en større undersøkelse. Hele undersøkelsen og ytterligere analyser og nedbrytninger er kun tilgjengelig for prosjektets sponsorer. For mer informasjon om hvordan få tilgang til ytterligere materiale, analyser og informasjon om hvordan bli sponsor, ta kontakt med oslo@fishnet-nordic.com